北京普天联合广告有限公司

北京地铁12封灯箱广告,北京地铁每天平均载客量为220万人次。有人说，地铁广告受注意程度很高，因为在一个相对封闭的环境中，地铁乘客别无选择；也有人说，地铁广告容易被人忽视，因为地铁乘客要么行色匆匆，要么在车上闭目养神，要么熟视无睹。那么地铁广告效果到底如何呢

北京市的地铁广告起步早，发展很快。目前在环线、一线和复八钱共37个地铁站都设有大量的灯箱平面广告。这些广告放置在地铁走廊两侧墙壁、月台两侧墙壁、站内立柱、横梁及列车厢内等处。这些广告的效果如何呢国际广告杂志社和IAI国际广告研究所进行了这次地铁广告效果调查，采用了地铁站内随机拦截式问卷调查（有效样本量316）和观察（有效样本量为1002）两种方法。调查结果如下（仅供参考）：

一、地铁广告有稳定的受众群 (北京地铁12封灯箱广告)

问卷调查显示，此次被访问地铁乘客的人口统计特征如下：

年龄较轻：18-40岁之间，占总数的89.2%；学历较高：大学以上的占69.3%；收入中等：月均500-2000元；主要职业：公司职员、学生（主要大学生）和管理人员。

对乘坐地铁频率的调查结果显示，地铁乘客群比较稳定，也就是说，地铁广告有比较稳定的受众群。

乘客乘坐地铁的频率 (北京地铁12封灯箱广告)

一月一次及以下11.8%

一月两三次21.3%

一周两三次34.7%

几乎天天坐32.2%

地铁广告受众年龄构成

(N=298)年 龄 人数(人) 百分比(%)

17岁及以下 3 1.0

18-25 136 45.6

26-30 79 26.5

31-40 51 17.1

41-50 20 6.7

50岁及以上 9 3.0

地铁广告受众学历构成(北京地铁12封灯箱广告)

(N=310)学 历 人数(人) 百分比(%)

初中及以下 11 3.5

高中 84 27.1

大学 191 61.6

硕士及以上 24 7.7

地铁广告受众职业构成

(N=297)职 业 人数(人) 百分比(%)

公司职员 73 24.6

学生 51 17.2

管理人员 44 14.8

工人 35 11.8

公务员 25 8.4

自由职业者 18 6.1

服务人员 15 5.1

教师 12 4.0`

医生 10 3.4

其他 14 2.7

4:地铁广告受众收入情况(北京地铁12封灯箱广告)

(N=299)收入(元) 人数(人) 百分比(%)

无 48 16.1

500及以下 11 3.7

501-1000 63 21.1

1001-2000 101 33.8

2001-3000 39 13.0

3001-4000 14 4.7

4001-5000

8 2.7(北京地铁12封灯箱广告)